• 山东卫视VI设计 Comments

    Posted on 2013-4-9 21:19:34

    2013卫视频道“春季版”频道包装正式上线播出。这是卫视确定全年VI设计四季包装系统后推出的第一季。 本岸设计
    山东卫视,全国首推四季概念,分别于:清明、夏至、中秋、冬至,进行频道的改版升级。在冬季版和春季版的设计中,创造了“视觉小品”、“logo涂鸦”等频道包装的新形式。
    小空间可以做大文章。视觉小品——利用超短时间给出富有意味的故事和场景。2013卫视频道VI设计中,构建了一个互动空间。在5秒到10秒的导视时间里,演绎情节和主题。运用主持人、演员的表演和动画特效,展现情节和环境变化,传递春天生长、运动、向上的主题。
    主持人张林放飞台标风筝;小女孩推开春天的窗扇。高速摄像,记录下舞蹈演员在空中伸展、裙摆飘扬的精美瞬间;街舞少年时尚律动的舞步;跑酷者踩踏“S”腾空翻越的紧张时刻。空间随人物的表演而产生相应的变化,小男孩挥舞画刷,地面生长绿草。在S体内植入、灌注了春天的主题元素,折射水晶玻璃花、逐格绽放的百合。
    春季改版中,继续拓展人物、导视空间和“S”体内环境的关联、互动呈现。主持人张林关掉一盏吊灯,却点亮了“S”;小女孩荡漾着藤蔓秋千,“S”体内“鲜花绽放”,外部“草长莺飞”。用一幕幕“视觉小品”,形成和表达频道的品味、格调、情趣等。
    主题logo涂鸦——把Logo同季节、节庆、纪念日等主题进行关联的设计演绎。在国内电视行业中,这是山东卫视的独家首创。自冬季版上线的logo涂鸦“毛线版”和“年画版”获得良好反响。春季更新推出“藤蔓版”、“风筝版”、“绿草鲜花版”等,还在陆续加推。
    “logo涂鸦”与“视觉小品”关联结合,展示想象的情趣。空间中的女孩吹出肥皂泡,四处飞扬,落版时,肥皂泡带着logo漂浮、汇聚。创新式的logo涂鸦,把更多与频道理念诉求相关的元素植入其中,帮助频道融入网络时代的语言环境。
    卫视包装确立了频道的标识音“5125”,由沂蒙小调变奏产生的音符。导视系统分为早午晚夜四版,使用不同的器乐演绎,早晨的轻灵、中午的节奏、傍晚的温暖、深夜的甜美静谧。标识音的应用正在得到逐步的规范和应用。
    新包装注重收视的“伴随体验”,注重使用更易于年轻观众接受的表现手段,帮助频道传达青春、律动、奇妙等品味追求。