• LOGO设计的概念 Comments

    Posted on 2013-4-27 20:30:32

    LOGO设计的概念与分类 
    1、概念 
    指代表特定内容的标准识别符号。 
    2、分类 
    (1)广义LOGO设计 
    包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 
    (2)狭义标志 
    以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。 
    根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志 
    分为五种类别。 
    A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 
    B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 
    C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。 
    D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 
    E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志,D、E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商业类标志。  

    二、LOGO设计的功能 
    标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上,习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。 
    1、信誉保证 
    商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证。 
    2、区分事物 
    商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。 
    3、宣传工具 
    对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用。 
    4、监督质量 
    商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。 
    5、维护权益 
    在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高,商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。 
    6、装饰美化 
    标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品装饰美化作用。对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。 

    第二章 标志的历程 

        在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有标志的功能。 
        原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物、植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来。所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜。同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标志。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展,原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志。例如:国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标志。以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等标志。以各种内容特点构成的公益场所、服务、交通、安全、指令、说明、认证等标志。 

    第三章 商标、标志的设计要求 

    一、独特 
    独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。 
    二、注目 
    注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果。 
    三、通俗 
    通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口;造型简洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗、易记的个性特征。如:“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例。 
    四、通用 
    通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点决定的。标志的通用性分为三个方面。 
    1、保证标志在各种环境中的有效识别性。 
    2、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。 
    3、保证标志易于制作和延展使用。 
    五、信息 
    商标、标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。如中国铁路标志、日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉的特点。 
    六、文化 
    文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性,是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标、标志的内容与形式之中的。因此,也可以将商标、标志中的文化性,看作是具体商标、标志的设计风格,或设计品味的特征。 
    七、艺术 
    标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的。